Happy Googleween! 🎃 🦇 ✨
O que o meu recorde de Pac Man e Branding possuem em comum?
Os doodles da Google sempre foram motivados por: homenagem, memória, regionalidade e sazonalidade.
Buscando esses quatro elementos, temos... Os doodles!
Joguinhos ou animações memoráveis sempre na página inicial do buscador e também sempre possível revisita-los na forma de um ‘museu’, separados por localização, tema e época, datando desde 1998, láááá no Google ainda em beta…
É gostoso entrar nessa máquina do tempo e ver a importância da memória e da visibilidade que a sua marca dá para grandes eventos ou momentos memoráveis, aniversários e falecimentos de grandes personalidades, feriados e eventos esportivos ou políticos.
Sim, vou fazer uma analogia com a sua marca e com os doodles da Google, oras bolas... 🤷♂️
Esse Doodle do 96º aniversário de Les Paul foi o mais famoso de todos
O “museu” que eu menciono é uma ferramenta de Branding poderosa!
➡️ Arquivo e História da Marca: O fato de todos os Doodles estarem arquivados e acessíveis reforça a transparência e a longevidade da marca, datando desde 1998, mostrando sua evolução de uma simples mensagem de fora do escritório (o primeiro Doodle do Burning Man, por exemplo) até complexos jogos e animações, com diversas collabs também!
O primeiro doodle, de 30 de Agosto de 1998, the burning man festival
➡️ Narrativa Contínua (Storytelling): Cada Doodle é um pedaço da história que a Google conta ao mundo. Essa coleção mostra que a marca tem uma narrativa consistente e um compromisso de longo prazo com a celebração da humanidade.
😏 Em suma, os Doodles desafiam as regras tradicionais de gerenciamento de marca ao mudar constantemente o elemento mais sagrado de uma marca — o seu logotipo. Mas eles o fazem de uma forma tão consistente em intenção (celebrar e educar) e identidade (geralmente mantendo o esquema de cores ou a forma das letras) que, em vez de enfraquecer a marca, a tornam mais flexível, amigável e indelével na mente do consumidor. É um masterclass em Branding Afetivo e Content Marketing global!
Lógico que a Google sendo o que é, ela pode basicamente colocar qualquer tema aqui. Então a lição principal que eu quero transmitir é...
Adapte sua narrativa!
🪖 Quantas referências ao dia do Soldado ou das forças armadas ou até mesmo o Ramadã eu já fiz para a MacJee (que é uma indústria de defesa e tem diversos clientes árabes, por exemplo)
🚗 Ou na TecAlliance, que é diretamente ligada à Indústria Automotiva, as homenagens à mecânicos, motoristas, lojistas da área, etc.
Novamente: Adapte sua narrativa!
Obs, o doodle desse halloween é um pacman de oito fases, eu fiz 52870 pontos, consegue superar? 😎 Deixa aí nos comentários.